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内衣行业规模愈发扩大 但传统内衣品牌却在下降

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发表于 2019-9-19 21:36:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  内衣行业从20世纪初期以解放女性胸部开始得到迅速的发展,1914年美国的Caresee Crosby用两块手绢和一条窄绸带做出了第一个无骨撑的内衣,解放了胸部同时也保护了胸部。到如今内衣市场也更细分及多样化,少女内衣、运动内衣、无钢圈内衣、孕哺内衣、背心式内衣纷纷在市场中频见。

  在早期的内衣市场中,女性消费者基本都选择聚拢、显胸型为主要特点的内衣,以凸显自己胸部的曲线,发展到现在中国女性更多选择了舒适、时尚、功能的内衣,也从以男性审美为主的性感时代走向了追求自我舒适及自我肯定的新时尚。

  内衣时尚的进步催生着内衣行业的发展,根据艾美资讯发布的《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示,2014年至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%。而中国的发展更为快速。2019年中国内衣市场规模约为2000亿元,其中女性内衣占总市场规模约为60%以上。

  中国内衣行业销售数据增长速度快了起来,但像都市丽人、安莉芳等领先行业的内衣品牌业绩却出现了下滑的趋势,反而以面辅料为主维珍妮、超盈国际之类的代工厂增长较为突出。

  在近期发布的2019年上半年业绩数据中,都市丽人、安莉芳营收与净利都出现了不同程度的下滑。都市丽人于8月中旬发布盈利预警,2019年上半年预期利润将下滑超80%,在距离2015年巅峰四年后,都市丽人市值蒸发150亿港元;另一个内衣品牌安莉芳发布的中期业绩显示,收益下滑11.45%至11.99亿港元,公司股东应占期内溢利下滑41.99%至6739.90亿港元。

  相反,汇洁股份2019年上半年营业收入增长12.46%至12.94亿元,净利润实现1,91亿元,同比增长6.38%。

  都市丽人、安莉芳都以传统内衣为主,主打“上薄下厚”的聚拢型内衣,产品基本都停留在传统生产中,而如今消费者选购内衣更多偏向于个性化、简约、舒适性强的内衣,难以得到消费者的青睐,这也是销售业绩下滑的趋势之一。有消费者指出,舒适、网红款、无钢圈等新标签,都市丽人哪个都不沾边。

  令人意外的是,内衣代工厂维珍妮2018年的收入增幅6.7%至62.63亿港元,其中核心胸围及贴身内衣产品增长3.1%至48.75亿港元。维珍妮解释说,业绩的增长主要得益于产地转移的优势,在深圳与越南两个产地做出了相应的调整,减缓了贸易局面带来的影响。

  内衣行业的巨大潜力并没有给传统内衣品牌带来发展的红利,相反却把它们拉下了神坛,其中千禧一代消费者追求自我的意识得到觉醒,寻求着舒适的内衣,不再单纯追求聚拢、事业线。而新兴的内衣品牌NEIWAI内外以“无钢圈内衣”为主的舒适款则打开了中国更大的内衣市场,用时尚、简单来阐述新时代的性感,成功在年轻的消费市场中得到爆发。

  其实细察内衣行业的市场中可以发现,不止中国的趋势如此,国际内衣市场也不断往舒适、简约靠拢。曾引领着内衣潮流的内衣品牌维密市场份额出现了大幅度的下滑。2018年维密销售额下跌0.2%至73.75亿美元。根据Coresight Research发布的报告,2018年维密在美国女士内衣市场的占有率已从2013年的31.7%下降至24%。以性感为称、举办了24年、风靡全球的维密秀在2019年取消举办了。维密时代的性感内衣不再是女性所追求的了。

  内衣行业在中国的活跃度及经济体量都极大,商品品类与产业链开始丰富,品类也逐步被细化且受到不同消费者的青睐,以往以“性感”、“魅惑”等为主导的内衣逐步被“自然”、“真我”等以女性自我体验感内衣所替代。

  艾美资讯指出,为打破困境,未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心,满足并引导消费者的消费偏好发展。
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